Музей «АТОМ» представил опыт развития научно-популярного туризма на форум-выставке «ОТДЫХ Leisure»
7 сентября 2026
На ключевой деловой площадке туристической отрасли музей представил практики развития научно-популярного туризма и обсудил новые подходы к созданию точек притяжения для путешественников.
![Иллюстрация [Музей «АТОМ» представил опыт развития научно-популярного туризма на форум-выставке «ОТДЫХ Leisure»]](/upload/resize_cache/iblock/a39/1200_675_2/j1jpmn1hvjnay0xs3rmhvpersbuqh8r6.jpeg)
На ключевой деловой площадке туристической отрасли музей представил практики развития научно-популярного туризма и обсудил новые подходы к созданию точек притяжения для путешественников.
Музей «АТОМ» выступил стратегическим партнером Международного форума-выставки по туризму «ОТДЫХ Leisure», который прошел со 2 по 4 сентября в московском «Тимирязев Центре». На одной из ключевых деловых площадок российской туристической отрасли музей представил практики развития научно-популярного туризма и поделился опытом создания современного культурно-просветительского пространства, способного стать самостоятельной точкой притяжения для туристов.
«ОТДЫХ Leisure» — главное стартовое событие осенне-зимнего сезона туристической отрасли в России, объединившее более 10 тысяч профессионалов: от предпринимателей и туристических операторов до руководителей крупнейших российских и зарубежных компаний, представителей федеральных ведомств. В 2026 году выставка прошла под девизом «Туризм: территория сближения» и собрала участников из 13 стран мира, включая Китай, Индию, Тунис, Беларусь и Вьетнам.
Центральным событием деловой программы с участием музея «АТОМ» стала панельная дискуссия «Как научному музею стать туристическим хитом», модератором которой выступила генеральный директор музея «АТОМ», культуролог Елена Мироненко. Статус музея как одного из ключевых практических кейсов сессии и стратегического партнера выставки неслучаен: за 2,5 года работы площадку посетили свыше 4,5 миллиона человек из 89 регионов России и 123 стран мира, что является выдающимся результатом для научно-технического музея. В рамках сессии эксперты обсудили специфику научного музея как туристического объекта, развитие событийных форматов, цифровые инструменты и партнерства, перспективы научно-популярного туризма. Отдельное внимание было уделено продвижению региональных объектов и уникальной научной идентичности территорий в создании турмаршрутов и формировании новых точек притяжения. В дискуссии приняли участие: главный продюсер АНО «Национальные приоритеты» Глеб Федоров, директор Центра креативной экономики Московской школы управления СКОЛКОВО, председатель комитета по креативным индустриям ТПП России Лидия Рой, заместитель директора по развитию, инновациям и цифровизации Дипломатической академии МГИМО Министерства иностранных дел Российской Федерации Александр Уланов, председатель правления Ассоциации «Технологическая платформа БиоТех2030», куратор Центра современных биотехнологий – Музея БИОТЕХ на ВДНХ Ирина Хорошун, основатель медиахолдинга Profi.Travel, руководитель комитета по международной деятельности РСТ, лауреат премии Правительства РФ в области туризма Алексей Венгин.
«Научные музеи сегодня выполняют важнейшую общественную функцию. Они становятся своего рода "замочной скважиной", через которую мы можем увидеть, каким будет наше будущее через 10–15 лет. Их задача — понятным языком объяснять происходящие технологические изменения, отделять научные факты от мифов и снижать тревогу перед неизвестностью. Чем больше людей будут приходить в научные музеи, тем более подготовленным к переменам и устойчивым станет общество. А для иностранных туристов такие пространства становятся еще и возможностью увидеть современную Россию — страну науки, технологий и людей, которые создают будущее», — отметила генеральный директор музея «АТОМ» Елена Мироненко.
Елена Мироненко подчеркнула, что для того, чтобы стать туристическим хитом, музею недостаточно обладать уникальной коллекцией или современной экспозицией. «Научный музей должен стать самостоятельной причиной для путешествия: предложить посетителю яркий эмоциональный опыт, продуманный маршрут и качественный сервис, вызвать желание вернуться и поделиться впечатлениями с другими», - добавила Елена Мироненко.
Глеб Федоров, главный продюсер АНО «Национальные приоритеты», обратил внимание, что достижение социальных изменений невозможно без широкой кооперации, а наука является сквозной темой, пронизывающей все сферы жизни.
«В одиночку социальные изменения невозможны, они требуют включения всех партнеров. Наука — это тема, которая пронизывает абсолютно все, даже те сферы, где мы этого не осознаем. Глобально наша задача — сделать так, чтобы важность науки осознали не только на уровне принимающих решения, но и чтобы все целевые аудитории вдруг вспомнили: родители повели детей в музеи и вместе с ними научились чему-то новому, чтобы ученые вышли из лабораторий и за руку привели детей к себе. Научно-популярный туризм — продуктивная, но сложная инициатива. Традиционно туристическая отрасль — это прежде всего готовая к приему гостей инфраструктура: накормить, разместить, обеспечить логистику. Наука же к этому не приспособлена в принципе, поскольку исторически строилась под задачи научно-технологического прогресса. Когда создавался Академгородок в Новосибирске, никто не думал, что там нужно будет размещать туристов».
Лидия Рой, директор Центра креативной экономики Московской школы управления СКОЛКОВО, председатель комитета по креативным индустриям ТПП России, рассказала о глобальном сдвиге в потребительских предпочтениях.
«Если посмотреть на прогрессию экономической ценности, мы движемся из экономики впечатлений в экономику трансформаций. Новый потребитель хочет не только получать информацию, но и быть соучастником процесса, творить внутри него. Научный опыт позволяет ему это делать. Музеи науки — это музеи будущего, потому что именно они ведут человека в экономику трансформаций. Яркий пример — музей «АТОМ», который дает возможность войти в этот опыт, почувствовать себя сотворцом, продвигая идею того, что мы не просто приходим в этот мир, а должны творить и трансформировать его. Новый сценарий потребления подразумевает, что люди хотят видеть результат своего творчества и понимать, куда этот опыт их приводит».
Ирина Хорошун, председатель правления Ассоциации «Технологическая платформа БиоТех2030», куратор Центра современных биотехнологий — Музея БИОТЕХ на ВДНХ, подчеркнула особую близость биотехнологий к повседневной жизни человека. По ее словам, это направление нельзя считать чем-то инновационным, так как оно сопровождает человечество на протяжении всего его существования.
«Биотехнологии не инновационны, это сфера очень близка человеческой телесности. Если говорить о биотехнологиях как о научном направлении, то это отрасль, которая занимается изучением использования живых организмов, клеток и систем для производства различных продуктов и услуг. А если проще: биотехнологии – это то, что окружает нас со времен начала осознанного существования человечества».
Александр Уланов, заместитель директора по развитию, инновациям и цифровизации Дипломатической академии МГИМО МИД России, обозначил ключевые маркеры успешности музейных проектов, высоко оценив опыт музея «АТОМ».
«Если после мероприятий мы видим большое количество публикаций в социальных сетях — это маркер того, что мы попали в цель, а основная экспозиция сделана качественно, классно и стильно. Вторая важная тема — событийный каркас. Очень важно постоянно менять и обновлять эту линейку. Здесь я в очередной раз признаюсь в любви музею «АТОМ». В музеи идут за двумя вещами: за впечатлениями и знаниями. Научные музеи обладают колоссальным потенциалом разъяснения мира, демонстрации того, какой он есть. Это выводит нас на более широкую историю — формирование сообществ. Объединение форматов, синтез науки, искусства и международных отношений создает новое лицо культурной и научной дипломатии».
Алексей Венгин, основатель медиахолдинга Profi.Travel, руководитель комитета по международной деятельности РСТ, представил аналитический взгляд на цифровое позиционирование музеев, пояснив, что для наращивания туристического потока и повышения посещаемости сегодня необходимо присутствовать в выдаче нейросетей. В качестве доказательства эффективности такой стратегии он привел статистику упоминаемости музея «АТОМ». Согласно представленным данным, при ответах на запросы пользователей о музеях и планировании поездок нейросети называют музей «АТОМ» в 30% случаев.
«Видимость музея в ответах нейросетей нельзя купить и нельзя настроить один раз. Она складывается из того, что нейросеть находит по теме, и держится только на постоянной работе с источниками. Сайт музея почти гарантирует, что нейросеть назовет музей. Но в вопросах, где имя музея не звучит, она доходит до этого сайта редко: ее ведут афиши, городские медиа, музейные подборки и отзывы посетителей».
Кроме этого, музей «АТОМ» представил свою экспертизу в еще двух сессиях форума: «Культура в плюсе: объекты культуры как актив дестинации» и «Гордость за Отечество: роль патриотических турпродуктов в формировании гражданской идентичности». По итогам форума-выставки стало ясно: сегодня музей «АТОМ» успешно конкурирует с классическими культурными достопримечательностями и формирует инновационный образ России в глобальной туристической повестке.
«ОТДЫХ Leisure» — главное стартовое событие осенне-зимнего сезона туристической отрасли в России, объединившее более 10 тысяч профессионалов: от предпринимателей и туристических операторов до руководителей крупнейших российских и зарубежных компаний, представителей федеральных ведомств. В 2026 году выставка прошла под девизом «Туризм: территория сближения» и собрала участников из 13 стран мира, включая Китай, Индию, Тунис, Беларусь и Вьетнам.
Центральным событием деловой программы с участием музея «АТОМ» стала панельная дискуссия «Как научному музею стать туристическим хитом», модератором которой выступила генеральный директор музея «АТОМ», культуролог Елена Мироненко. Статус музея как одного из ключевых практических кейсов сессии и стратегического партнера выставки неслучаен: за 2,5 года работы площадку посетили свыше 4,5 миллиона человек из 89 регионов России и 123 стран мира, что является выдающимся результатом для научно-технического музея. В рамках сессии эксперты обсудили специфику научного музея как туристического объекта, развитие событийных форматов, цифровые инструменты и партнерства, перспективы научно-популярного туризма. Отдельное внимание было уделено продвижению региональных объектов и уникальной научной идентичности территорий в создании турмаршрутов и формировании новых точек притяжения. В дискуссии приняли участие: главный продюсер АНО «Национальные приоритеты» Глеб Федоров, директор Центра креативной экономики Московской школы управления СКОЛКОВО, председатель комитета по креативным индустриям ТПП России Лидия Рой, заместитель директора по развитию, инновациям и цифровизации Дипломатической академии МГИМО Министерства иностранных дел Российской Федерации Александр Уланов, председатель правления Ассоциации «Технологическая платформа БиоТех2030», куратор Центра современных биотехнологий – Музея БИОТЕХ на ВДНХ Ирина Хорошун, основатель медиахолдинга Profi.Travel, руководитель комитета по международной деятельности РСТ, лауреат премии Правительства РФ в области туризма Алексей Венгин.
«Научные музеи сегодня выполняют важнейшую общественную функцию. Они становятся своего рода "замочной скважиной", через которую мы можем увидеть, каким будет наше будущее через 10–15 лет. Их задача — понятным языком объяснять происходящие технологические изменения, отделять научные факты от мифов и снижать тревогу перед неизвестностью. Чем больше людей будут приходить в научные музеи, тем более подготовленным к переменам и устойчивым станет общество. А для иностранных туристов такие пространства становятся еще и возможностью увидеть современную Россию — страну науки, технологий и людей, которые создают будущее», — отметила генеральный директор музея «АТОМ» Елена Мироненко.
Елена Мироненко подчеркнула, что для того, чтобы стать туристическим хитом, музею недостаточно обладать уникальной коллекцией или современной экспозицией. «Научный музей должен стать самостоятельной причиной для путешествия: предложить посетителю яркий эмоциональный опыт, продуманный маршрут и качественный сервис, вызвать желание вернуться и поделиться впечатлениями с другими», - добавила Елена Мироненко.
Глеб Федоров, главный продюсер АНО «Национальные приоритеты», обратил внимание, что достижение социальных изменений невозможно без широкой кооперации, а наука является сквозной темой, пронизывающей все сферы жизни.
«В одиночку социальные изменения невозможны, они требуют включения всех партнеров. Наука — это тема, которая пронизывает абсолютно все, даже те сферы, где мы этого не осознаем. Глобально наша задача — сделать так, чтобы важность науки осознали не только на уровне принимающих решения, но и чтобы все целевые аудитории вдруг вспомнили: родители повели детей в музеи и вместе с ними научились чему-то новому, чтобы ученые вышли из лабораторий и за руку привели детей к себе. Научно-популярный туризм — продуктивная, но сложная инициатива. Традиционно туристическая отрасль — это прежде всего готовая к приему гостей инфраструктура: накормить, разместить, обеспечить логистику. Наука же к этому не приспособлена в принципе, поскольку исторически строилась под задачи научно-технологического прогресса. Когда создавался Академгородок в Новосибирске, никто не думал, что там нужно будет размещать туристов».
Лидия Рой, директор Центра креативной экономики Московской школы управления СКОЛКОВО, председатель комитета по креативным индустриям ТПП России, рассказала о глобальном сдвиге в потребительских предпочтениях.
«Если посмотреть на прогрессию экономической ценности, мы движемся из экономики впечатлений в экономику трансформаций. Новый потребитель хочет не только получать информацию, но и быть соучастником процесса, творить внутри него. Научный опыт позволяет ему это делать. Музеи науки — это музеи будущего, потому что именно они ведут человека в экономику трансформаций. Яркий пример — музей «АТОМ», который дает возможность войти в этот опыт, почувствовать себя сотворцом, продвигая идею того, что мы не просто приходим в этот мир, а должны творить и трансформировать его. Новый сценарий потребления подразумевает, что люди хотят видеть результат своего творчества и понимать, куда этот опыт их приводит».
Ирина Хорошун, председатель правления Ассоциации «Технологическая платформа БиоТех2030», куратор Центра современных биотехнологий — Музея БИОТЕХ на ВДНХ, подчеркнула особую близость биотехнологий к повседневной жизни человека. По ее словам, это направление нельзя считать чем-то инновационным, так как оно сопровождает человечество на протяжении всего его существования.
«Биотехнологии не инновационны, это сфера очень близка человеческой телесности. Если говорить о биотехнологиях как о научном направлении, то это отрасль, которая занимается изучением использования живых организмов, клеток и систем для производства различных продуктов и услуг. А если проще: биотехнологии – это то, что окружает нас со времен начала осознанного существования человечества».
Александр Уланов, заместитель директора по развитию, инновациям и цифровизации Дипломатической академии МГИМО МИД России, обозначил ключевые маркеры успешности музейных проектов, высоко оценив опыт музея «АТОМ».
«Если после мероприятий мы видим большое количество публикаций в социальных сетях — это маркер того, что мы попали в цель, а основная экспозиция сделана качественно, классно и стильно. Вторая важная тема — событийный каркас. Очень важно постоянно менять и обновлять эту линейку. Здесь я в очередной раз признаюсь в любви музею «АТОМ». В музеи идут за двумя вещами: за впечатлениями и знаниями. Научные музеи обладают колоссальным потенциалом разъяснения мира, демонстрации того, какой он есть. Это выводит нас на более широкую историю — формирование сообществ. Объединение форматов, синтез науки, искусства и международных отношений создает новое лицо культурной и научной дипломатии».
Алексей Венгин, основатель медиахолдинга Profi.Travel, руководитель комитета по международной деятельности РСТ, представил аналитический взгляд на цифровое позиционирование музеев, пояснив, что для наращивания туристического потока и повышения посещаемости сегодня необходимо присутствовать в выдаче нейросетей. В качестве доказательства эффективности такой стратегии он привел статистику упоминаемости музея «АТОМ». Согласно представленным данным, при ответах на запросы пользователей о музеях и планировании поездок нейросети называют музей «АТОМ» в 30% случаев.
«Видимость музея в ответах нейросетей нельзя купить и нельзя настроить один раз. Она складывается из того, что нейросеть находит по теме, и держится только на постоянной работе с источниками. Сайт музея почти гарантирует, что нейросеть назовет музей. Но в вопросах, где имя музея не звучит, она доходит до этого сайта редко: ее ведут афиши, городские медиа, музейные подборки и отзывы посетителей».
Кроме этого, музей «АТОМ» представил свою экспертизу в еще двух сессиях форума: «Культура в плюсе: объекты культуры как актив дестинации» и «Гордость за Отечество: роль патриотических турпродуктов в формировании гражданской идентичности». По итогам форума-выставки стало ясно: сегодня музей «АТОМ» успешно конкурирует с классическими культурными достопримечательностями и формирует инновационный образ России в глобальной туристической повестке.
30 августа 2026
